一篇关于定制字体的干货知识分享
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不知道从什么时候开始，低幼龄卡通形象小猪佩奇突然在成人世界翻红，伴随着“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的反差萌口号，这只粉红色的吹风机猪仿佛在一瞬间开始流行于朋友圈。除了小猪佩奇衣服包包、小猪佩奇手表、小猪佩奇挂饰备受追捧之外，《小猪佩奇》动画片也被很多人翻出来观看。
不知你在观看时是否注意到，动画片中的文字内容也用了可爱的手写体来呈现，左右空间不对称的字母m，像一条行走的小蛇的字母s，弯着腰的字母g，活脱脱就是佩奇本奇的笔迹。不过这可不是设计师一遍遍手绘上去的，同一字母形态一致，暴露了这是一款充满童趣的定制字体。
小猪佩奇代表的不仅仅是社会社会，同样也变成了时尚的代名词，一众宇宙大牌与小猪佩奇推出了联名款。而在时尚文化中，巴黎老佛爷时尚百货则代表着潮流文化的缩影和策源地。
作为巴黎重要时尚地标的巴黎老佛爷时尚百货源于一间70平米的缝纫用品店。它由Théophile Bader与Alphonse Kahn两表兄弟在1894年成立，在第二年两兄弟买下整栋Lafayette街1号，开设了第一家新式百货商店，即老佛爷百货（Aux Galeries Lafayette）。
2015年伴随着品牌形象升级，由ZeCraft公司为老佛爷时尚百货设计的品牌字体也随之发布——GL Kahn与GL Bader两大字体家族。有趣的是字体的家族名是由品牌名称的简写与两位企业创始人的名字组合而成的。前者是Didot风格凸显品牌的时尚性，包含三个字重共18款字体；后者则是Grotesque无衬线字体，5个字重4种字宽，共40款字体。两者搭配使用，满足企业部门内部使用和对外产品宣传。
定制字体的概念不仅仅是为企业用户服务。2009年，日本的Type Project发布“城市字体”系列——金鯱字体、滨明朝体、东京城市字体，将服务对象指向名古屋、横滨、东京三座城市。提起Type Project字体厂商可能对有些人来说陌生，但其创始人铃木功先生想必大家有所耳闻。城市字体项目是通过开展城市专用字体作为交流工具来加强城市身份的实验。除了提高城市的识别性外，该项目还旨在增强当地居民的便利性，并将其所在地区独有的文化融入其文字设计中。
在国外，定制字体的触手已经伸展到生活中的诸多领域，杂志、报刊、电子书、便携设备自不必多说，汽车品牌、化妆品商店、金融机构，甚至是政府部门都会拥有自己的定制字体。为什么在已经有成千上万款中西文字体可供选择的情况下，定制品牌字体依旧是众多全球品牌的不二选择？
对于企业品牌而言，对外建立统一、一体化、易识别的企业形象至关重要，字体在无形中成为传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的载体。企业以字体的形式为自己发声，从而打造自身品牌的竞争优势。
回到国内，从微软雅黑作为方正字库对外提供的第一款定制字体来说，也已经过去13个年头。
微软雅黑的成功推出改变了大众对于黑体的认知。在这之前，公众眼中的黑体仍然停留在印刷甚至铅字时代，受传统技术的影响，那时的黑体大多具有喇叭口，轮廓线条不够流畅。微软雅黑则笔画棱角分明，造型具有工业感几何感，微软雅黑是真正意义上的一款屏幕显示用字，微软雅黑带给Windows系统不同于以往的全新体验，使得设计师有机会向上亿用户传递最新的字体设计形态。
继微软雅黑之后，同年，方正推出韵动黑系列，这是应《体坛周报》之邀方正推出的一款标题黑体。考虑到《体坛周报》是一家体育资讯媒体，为带来健康、活力的观感，设计师在单字的设计上力求个性化，去掉传统黑体笔画上的喇叭口，并在竖、撇、提笔画的起笔处增加了装饰头，中宫开阔，使得字体在继承传统标题字所具有的庄重平稳的特征的同时，又具有一定的视觉冲击力。
2011年，方正字库与银联联合发布品尚黑系列，这一为中国银行卡联合组织独家定做的字体，主张刚柔并济，稳重亲和，富有商业气息。作为银联的品牌字体，在其官方网站的焦点图上一直沿用至今。
在2016年5月10日的新品发布会上，小米公司正式对外发布了MIUI8系统，其中，特别推出了定制字体——小米兰亭。在之前的几年时间里，小米公司一直在使用方正兰亭黑字体作为其MIUI系统的原生字体。方正兰亭黑是国内最早一套为屏幕设计的家族字体，阅读效果舒适流畅，有着鲜明的时代感。2014年底，在开发MIUI7系统时，为了顺应屏幕发展的趋势，更好的满足移动互联网的展示和阅读特性，提升用户体验，小米公司提出了在方正兰亭黑的基础上定制字体的需求。双方历时18个月的精心打磨，最终完成了在MIUI8系统中完美呈现的“小米兰亭”字体。
国内定制字体在国际化的浪潮中逐渐发展，企业对定制字体的要求也不再局限在中文字符集中，多语言字符集的支持保证字体在全球市场中的通用型。覆盖不同语言的字体厂商合作成为趋势，以方正字库为例，随着与Typetogether、Monotype、Fontworks、Yoon Design等字体厂商的强强联合，已经能够为用户提供全球95%以上语言的字体用字服务。然而中文定制市场依旧处于建立与发展的初期，定制字体客户类型单一，没有形成不同行业百花齐放的画面，大众对字体的审美意识仍需要持续引导，而企业对定制字体重要性的认知也有一段很长的路要走。同时，中文字符集的庞大也是不得不面对的事实，如何通过人工智能等新的技术科学提高设计效率也是我们需要研究的课题。
愿不久的将来品牌定制字体不再是公众眼中的一个陌生概念。
参考链接：
http://www.galerieslafayette.cn/category/mode/
http://www.zecraft.com/
http://typeproject.com/
http://cn.unionpay.com/
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